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《变5》崩盘连锁反应:两新片同时提档、《原谅他77次》与《冈仁波齐》间接获利数千万

2017-07-01 11:30:00界面我要投稿

作者:南如珉

今年是好莱坞分账片的大年,这种大年或许在北美并不明显,更多的是相对于内地,因为太多的重量级影片的续集出现在2017年。其中体量最大的当属《速度与激情8》以及《变形金刚5》,这两部均有冲击30亿的能量。

定于4月中旬的《速度与激情8》终究质量不如前作,在续航能力上出现了较大的差距,最终拿到27亿票房,与30亿体量失之交臂。

而暑期档坐镇的《变形金刚5》,则虎视眈眈,从历年数据和系列稳定的增幅来看,突破30亿至少是一个五五开的局面。

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然而,真相却狠狠的打了我们的脸。《变形金刚5》遭遇了空前的差评和抵制,内地市场将大打折扣。

可就因《变形金刚5》在内地的严重扑街,却意外拯救了两部国产佳片,《原谅他77次》与《冈仁波齐》的逆袭成为了目前市场中的一丝藉慰。

而与此同时,原定本周五的两部新片双双提档上映,更显示出如今电影发行方的嗅觉之敏锐。

内地历史第一大IP的诞生与崩盘

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《变形金刚》堪称最被内地80后所熟知的动画IP,它的内地市场之路也证明了这一点。可以说迈克尔·贝的风格是非常适合内地观众口味的,这位天才通过这个系列表达了自己对商业片的理解,深深的抓住了观众。尤其是内地市场,更是对这个系列情有独钟,四部曲陪伴了无数观众的成长,也让《变形金刚》四个字真正成为内地最大的电影IP,没有之一。

系列的每一部,都呈现出一种君临天下的霸气,累计打破了内地累计近100个票房纪录,也不断翻新内地市场新的巅峰。在所有好莱坞电影、国产电影当中,《变形金刚》的号召力独享一档,也是内地最顶级的一档。前四部在内地培养了无数的粉丝,到了第四部,最终票房定格在19.78亿,终于打破了《阿凡达》看似不可能的票房奇迹。然而,万众期待的第五部,却遭遇了极为罕见的历史性倒退。

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票房2.7亿表现尽管一般,但也符合预期,然而接下来的走势却堪称崩盘,完全无法与之前四部相比。

按照如此崩盘的走势,预计最终票房将会定格在16亿左右,这完全是一个不可想象的数字。因为在历史上所有的好莱坞大片,都拥有较为固定的基本盘和走势,口碑在从中起到大作用并不大,尤其是《变形金刚》系列更是有非常稳定的增幅,只要拥有前四部的风格和质量,第五部无论如何都能挑战30亿大关,这种好莱坞大片的市场倒退在整个内地电影市场历史中,都未曾出现过。

两部国产片提档迎战

《变形金刚5》的内地市场表现不仅让传说中的保底方亏损,也颠覆了电影市场的体系,它“处处与观众作对”的情节,最终让观众远离了这个内地第一IP,就市场结果来看,想达成这一现象是概率极低的。

因为好莱坞的工业体系、完片能力是非常稳定的,不会在完片上出现任何问题。如今电影市场空间到了寸土必争的姿态,《变形金刚5》的崩盘走势,让两部国产片抓住了这个市场机会,及时的提档也看出了发行方的灵敏嗅觉,事实证明这个决定是非常聪明的。

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强如《变形金刚5》也会面临这种被追着打的局面,内地市场的理性来的比想象要快。

本周伍仕贤新片《反转人生》提档1天,杨幂霍建华主演影片《逆时营救》提档半天,均取得了非常不错的成绩,这些几乎都是净赚的票房。

而接下来话题文艺巨制《明月几时有》也将上映,许鞍华能否走出《黄金时代》的失利? 此战尤为重要。三部国产影片对《变形金刚5》形成围剿,时隔两个月后国产片终于开始发力。

《变形金刚5》崩盘给两部佳片带来多少加持?

通过影片的数据走势评估来看,《变形金刚5》与预期(如果延续前作风格)差了超过10亿票房,大量原本属于它的受众群体受到口碑影响而被挡在了影院之外。

尽管《原谅他77次》与《冈仁波齐》远不能填平这10亿的巨坑,但依然会有很多受众进行一定的转移,这在票房数据上也非常明显。《变形金刚5》在将观众赶出影院的同时,这些被赶出的观众有一部分选择了《原谅他77次》与《冈仁波齐》,从场均人次和排片空间的走势能够清晰的看到。

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从6月23日开画日算起,《变形金刚5》拿到69.7%的排片,《原谅他77次》只有3.2%,而《冈仁波齐》更是仅有0.9%。接下来随着时间的推进,两部影片在慢慢侵蚀着《变形金刚5》的受众和空间。

之后《原谅他77次》最高已经达到7.9%,而《冈仁波齐》最高也来到了5.9%。如果是正常的市场表现局面,恐怕这两部影片在首周三天就基本被市场埋没,因为超级分账在周末完全不会给国产小片任何机会。通过数据评估预计,两部影片预计均有三四千万的票房加持。

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《变形金刚5》的扑街,以及《原谅他77次》与《冈仁波齐》的逆袭,都是市场理性的结果,观众成长的结果。

目前的电影市场,基本理性到了不会辜负任何一部好片的地步,如果真的被辜负,只能证明那不是好片。因为即便有0.9%的排片,也依然存活的可能,这在以往是不可想象的。别再抱怨排片,别再抱怨任何的不公平,经过多年的洗礼之后,观众真的往前迈进了一大步,接下来电影人也必须也要迈进一大步了。

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